Op (de) T bij…Arthur & Brent

Voor deze editie trokken Cecile en Boudie met hun vertrouwde T-pot naar gebouw TY, het voormalige glaslaboratorium. Tegenwoordig een bruisende plek waar Avular en diverse andere innovatieve bedrijven zijn gevestigd, samengebracht onder het workspace-concept MELT at Avular. Hier spraken ze met Kitty Wilgers, een bevlogen ondernemer met een passie voor merk- en employer branding.

Wat doet jouw bedrijf?

Kitty vertelt: “Vanuit Den Bosch zijn we begonnen met het helpen van technische bedrijven om hun merk als bedrijf en werk aantrekkelijk neer te zetten. Want laten we eerlijk zijn: mensen willen werken bij een winnaar. Gezien de dynamiek in en rondom Eindhoven hebben we begin dit jaar besloten om uit te breiden en onze hoofdvestiging te huisvesten op Strijp-T — midden in het hart van technische en innovatieve bedrijvigheid.”

Vanaf het eerste moment voelde Kitty zich thuis bij MELT at Avular. “De uitstraling past perfect bij ons. Je kunt hier met een gerust hart je klanten uitnodigen. De sfeer is goed, er gebeurt veel, en er is een actieve, hechte community vol techneuten.”

Volgens Kitty is communicatie en marketing in de hightechsector vaak onderbelicht. “Bedrijven focussen zich vooral op de technische inhoud en vergeten te vertellen hoe mooi en waardevol hun product is — en voor wie ze aantrekkelijk zijn als werkgever.
Juist in de ‘battle for talent’ is dat cruciaal. En zeker in de hightech sector”

Een treffend voorbeeld is het recente nieuws, dat de nieuwe fabriek van LeydenJar, een nieuwe hightech speler die zich binnenkort op Strijp-T vestigt. “Een fantastische ontwikkeling, maar wie gaat daar werken? En hoe vertel je het verhaal dat mensen overtuigt om daar te willen werken?”

Wat is jouw rol

Als partner en strateeg op het gebied van merk- en employer branding houdt Kitty zich bezig met de vraag: hoe presenteer je jezelf als aantrekkelijke werkgever aan jouw doelgroep? “Het draait om het vinden van je authentieke verhaal — dat ene dat de juiste snaar raakt en waarmee je je onderscheidt van de rest.”

Strijp-T biedt daarvoor de ideale voedingsbodem. “Het bruist hier. Dankzij de hechte en actieve community komen we snel en laagdrempelig in contact met andere bedrijven. Dat helpt onze business enorm.”

Kitty werkt graag met ‘warme’ netwerken en gelooft in duurzame relaties — precies zoals ze die hier op Strijp-T tot nu toe ervaart.

Bij wie en waarom wil je dat wij de volgende keer op (de) T langsgaan?

Op deze vraag hoeft Kitty niet lang na te denken. “Ga eens langs bij Floor Ruyten van Sara Robotics. Zij hebben een fantastisch concept waarbij robots worden ingezet om de zorg te verbeteren. Ze zitten hier iets verderop in dit gebouw.”